Les anciennes méthodes de SEO ne marchent plus comme avant avec tout ce qui se passe aujourd’hui sur internet. Les utilisateurs passent d’un écran à un autre et utilisent plein de moyens différents pour chercher des informations. Cela oblige les spécialistes à repenser complètement comment ils travaillent sur le référencement naturel.

À SEO Square 9, j’ai discuté de mon idée sur la façon dont le référencement évolue dans un monde en constante transformation. Dans cet article, je parle de comment ajuster tes stratégies en combinant contenu de qualité et analyse de données pour mieux se faire repérer et rendre les internautes heureux.

Naviguer dans un environnement numérique fragmenté

Les gens changent constamment d’appareil : ils passent du smartphone à l’ordinateur, puis à la tablette, suivant l’endroit où ils se trouvent ou ce qu’ils sont en train de faire (à la maison, en déplacement, au boulot, etc.). Cette façon de jongler entre plusieurs outils fait que leur attention est partout à la fois, ce qui rend de plus en plus compliqué de capter leur intérêt.

En plus, les gens ne cherchent plus seulement sur Google. Ils utilisent aussi TikTok, Instagram, YouTube Shorts, ou même des assistants vocaux et des outils comme ChatGPT pour trouver ce qu’ils veulent. Si tu veux être visible, il faut penser à autre chose que Google et être présent partout où les gens interagissent.

 

Le contenu textuel seul ne suffit plus

Avec tout le choix qu’il y a aujourd’hui en termes de formats et de moyens pour partager des informations, Google a modifié ses pages de résultats. Maintenant, on voit beaucoup plus que du texte dessus : des images, des vidéos, des extraits plus détaillés, des cartes, des galeries de produits, et j’en passe. Ce nouveau truc oblige les entreprises à diversifier ce qu’elles publient. Se concentrer seulement sur l’écrit ne suffit plus pour se faire remarquer.

Trois leviers pour adapter votre stratégie SEO

Pour répondre à ces changements, voici trois façons pratiques de repenser votre stratégie SEO :

1. Identifier des opportunités à fort potentiel

Bien sûr, utiliser des méthodes classiques comme chercher des mots-clés, analyser la concurrence ou utiliser des outils d’IA pour repérer les tendances reste super important. Mais il faut aussi penser à explorer d’autres idées et ne pas rester coincé dans ce qu’on connaît déjà.

• Utilisez les retours des clients pour comprendre ce qu’ils attendent et où ils rencontrent des problèmes.

• Examinez les commentaires des clients pour améliorer votre ligne éditoriale.

• Travaille en équipe avec les responsables produit, marketing ou données pour mieux comprendre ce qui se passe sur le marché.

Aujourd’hui, Google met l’accent sur la qualité. Ce n’est plus seulement question de bien se classer, mais de répondre justement à ce que les utilisateurs cherchent, d’éviter qu’ils rebondissent tout de suite et de leur donner une bonne expérience une fois qu’ils cliquent.

Cependant, beaucoup d’entreprises continuent de se concentrer uniquement sur leur place dans les résultats de recherche, sans trop s’inquiéter de l’expérience utilisateur ou de ce qui se passe après un clic. Mais en réalité, c’est un bon contenu et une navigation fluide ensemble qui assurent la pérennité du succès.

2. Comprendre et exploiter la SERP

Créer du contenu, ce n’est pas assez : il faut aussi regarder les résultats de recherche pour voir où tu te situes par rapport à la concurrence.

Des recherches montrent que certaines requêtes sont remplies de pubs (comme le SEA), ce qui pousse vos résultats naturels encore plus loin vers le bas de la page. C’est pour ça qu’il est important d’utiliser des outils de suivi, comme les pixels de classement, pour voir à quel point vos contenus sont visibles, surtout sur mobile.

Faire une analyse détaillée des résultats de recherche (SERP) est super important si tu veux augmenter tes chances d’avoir des clics.

3. Générer de l’engagement après le clic

Rassembler du monde sur ton site, c’est cool, mais ça ne sert à rien si tu n’arrives pas à convaincre tes visiteurs de rester ou d’y revenir. Pour créer quelque chose qui capte vraiment l’attention, il y a quatre bases essentielles à suivre.

• Répondre aux attentes

Trouve ton point fort : l’endroit où tes talents rencontrent ce dont ton public a besoin. Par exemple, un fabricant peut faire des vidéos pour montrer comment bien entretenir ses produits et les faire durer plus longtemps.

Ajoutez le TILT, une méthode qui attire vraiment l’attention grâce à son approche originale. Red Bull, avec sa focus sur les sports extrêmes, en est un super exemple.

• Se différencier

Le référencement naturel, c’est plus qu’un outil de marketing. C’est une façon de montrer pourquoi votre entreprise existe. Comme dit Simon Sinek, il faut commencer par expliquer le « pourquoi ». Si vous arrivez à communiquer cette idée profonde, votre contenu touchera vraiment les gens.

• Retenir et fidéliser

Fais en sorte que ton utilisateur garde un excellent souvenir : du contenu intéressant, une navigation facile, un design simple et des réponses rapides… Tout doit inciter la personne à revenir.

Vers un SEO structuré et durable

Pour créer une stratégie de référencement solide, il faut s’appuyer sur une méthode bien organisée :

• Assure-toi de noter chaque étape : diagnostique la situation, précise tes objectifs, indique les indicateurs clés de performance (KPIs), liste les actions que tu as mises en place, et conclus avec les résultats obtenus.

• Pour bien comprendre la différence, distingue le bilan global de celui par levier. Cela t’aidera à voir exactement ce qui marche.

• Essaye, mesure, adapte en permanence : le référencement, c’est comme une machine qui bouge tout le temps.

Conclusion : construisez votre propre approche SEO

En bref, il n’y a plus de solution toute prête. Il faut que tu crées une stratégie SEO spéciale pour ta marque, ton public, et ton domaine d’activité.

Soyez flexibles, suivez les changements et améliorez vos stratégies tout le temps. Et n’oubliez surtout pas : le référencement, avant tout, doit aider les internautes, pas juste satisfaire un robot.