SEO : optimiser le référencement des images

Au sommaire :

Référencement des images : optimiser vos visuels pour le SEO

Le référencement des images constitue un volet essentiel du SEO. Comme Google ne « voit » pas encore les images de manière directe, il se base sur différents éléments que vous devez optimiser pour améliorer la visibilité de vos visuels.

Qu’est-ce que le référencement des images ?

Lorsqu’on parle de référencement des images, le texte alternatif (attribut ALT) vient souvent à l’esprit. Mais l’optimisation SEO des images va bien au-delà. Une bonne stratégie de SEO image permet non seulement de positionner vos visuels sur Google Images, mais elle contribue également au référencement global de votre site, en améliorant l’expérience utilisateur et la vitesse de chargement des pages.

L’optimisation SEO des images combine des actions éditoriales et techniques, garantissant à la fois un meilleur classement des images et une performance accrue de votre site.

Pourquoi optimiser le référencement de vos images ?

Le SEO des images est souvent sous-estimé, alors qu’il peut générer un trafic conséquent. Quelques chiffres clés :

La recherche d’images représente environ 30 % des requêtes web aux États-Unis (Moz).
Google Images enregistre plus d’un milliard de recherches quotidiennes.
Pinterest compte plus de 600 millions de recherches chaque mois.
Google affiche des images pour 34 % des résultats de recherche (Econsultancy).

Les images attirent naturellement l’attention et facilitent la compréhension des contenus. Elles jouent également un rôle crucial dans la recherche visuelle, et peuvent générer du trafic direct vers votre site.

Certaines catégories de sites bénéficient particulièrement de l’optimisation de leurs images :

Portfolios
Sites de photographes
Banques d’images
Sites touristiques

5 points clés pour optimiser le SEO de vos images

1. Nommer correctement vos images

Le nom du fichier est le premier indicateur pour Google. N’utilisez pas des noms génériques comme « IMG_001.jpeg ». Préférez des noms descriptifs avec des mots-clés pertinents : par exemple « cheval-marron-galop.jpeg ».

Utilisez des tirets « – » plutôt que des underscores « _ ».
Limitez le nom à 2 à 4 mots-clés pertinents.

2. Bien renseigner les attributs ALT

Les attributs ALT permettent aux moteurs de recherche de comprendre vos images, mais servent aussi :

Aux utilisateurs malvoyants via les lecteurs d’écran.
À afficher du texte si l’image ne se charge pas.
Au SEO, pour renforcer le sens sémantique de la page.

Incluez vos mots-clés longue traîne dans le texte ALT sans sur-optimisation. L’objectif est de décrire l’image de manière claire tout en soutenant votre stratégie SEO.

3. Réduire la taille et le poids des images

La vitesse de chargement des pages impacte le SEO et l’expérience utilisateur. Pour optimiser vos images :

Redimensionnez-les pour qu’elles s’affichent directement à la bonne taille.
Utilisez « Save for Web » dans Photoshop ou des outils comme ImageOptim, TinyPNG, Optimizilla pour compresser vos images sans perte de qualité.
Visez un poids compris entre 50 et 500 Ko selon les dimensions.

4. Choisir le bon format

JPEG : idéal pour les photos et images avec de nombreuses couleurs.
PNG : adapté aux logos, schémas ou images avec transparence.

Le bon format améliore la compression et le temps de chargement.

5. Créer un sitemap image

Un sitemap XML dédié aux images permet aux moteurs de recherche d’accéder facilement à vos visuels. Vous pouvez y inclure :

Légende
Géolocalisation
Titre
Licence

Soumettez-le ensuite via Google Search Console.

Autres éléments à prendre en compte

Balise title : affichée au survol de l’image, utile pour l’expérience utilisateur.
Légende : contextualise l’image pour le lecteur, améliore la compréhension.
Contenu autour de l’image : assurez-vous que l’image est en cohérence avec le texte qui l’entoure. Évitez les images hors contexte et accompagnez toujours les visuels d’un texte descriptif, même pour les infographies ou cartes.

Conclusion

Le référencement des images est un levier SEO essentiel pour améliorer la visibilité globale de votre site. En optimisant le nom des fichiers, les attributs ALT, le poids et le format des images, et en créant un sitemap dédié, vous maximisez vos chances de générer du trafic via Google Images et d’améliorer l’expérience utilisateur sur votre site.