Les assistants vocaux comme Google Home, Alexa (Amazon) ou Siri (Apple) se sont progressivement intégrés à notre quotidien, modifiant non seulement nos habitudes mais également notre manière de rechercher des informations sur Internet. Le SEO vocal est ainsi devenu une nouvelle dimension du référencement naturel, nécessitant une optimisation spécifique des mots-clés, du contenu et des FAQ pour répondre aux requêtes vocales.

L’évolution des assistants vocaux : tendances et perspectives

Les assistants vocaux se retrouvent sur une multitude d’appareils :

• Haut-parleurs intelligents

• Téléviseurs et télécommandes

• Smartphones, ordinateurs, tablettes

• Systèmes embarqués et logiciels Voicebot

• Assistants virtuels intégrés aux moteurs de recherche, comme Cortana

L’adoption de ces technologies a fortement progressé ces dernières années. Une étude de NPR et Edison Research révèle que 62 % des Américains de plus de 18 ans utilisent un assistant vocal sur au moins un appareil, et que 36 % possèdent des enceintes intelligentes. En France, 36 % des sondés utilisent un assistant vocal au moins une fois par jour, tandis que seulement 24 % des plus de 65 ans en font usage quotidiennement.

Après une baisse d’utilisation aux États-Unis entre 2018 et 2021, liée à des problèmes de sécurité ou à une reconnaissance vocale limitée, l’usage quotidien des assistants vocaux a rebondi entre 2021 et 2022, surtout chez les millennials (25-40 ans), dont 58 % déclarent les utiliser chaque jour.

Les assistants vocaux dans le marketing

La recherche vocale impacte également le parcours client. Aux États-Unis, 45 % des utilisateurs intègrent la recherche vocale dans leurs étapes d’achat, tandis que ce chiffre atteint 31 % en France. Sur smartphone, 58 % des Américains utilisent la recherche vocale pour trouver des informations sur des produits ou services, démontrant son importance dans les étapes de considération et de conversion.

SEO vocal : une nouvelle approche du contenu

Contrairement au SEO classique basé sur des mots-clés, le SEO vocal requiert un langage naturel et conversationnel. Les utilisateurs posent leurs questions comme à un humain, en s’attendant à une réponse courte, directe et pertinente. Pour s’adapter, les stratégies SEO doivent intégrer des techniques spécifiques, que nous détaillons ci-dessous.

Comment optimiser votre site pour la recherche vocale

1. Optimisation mobile et vitesse de chargement

   • Vérifiez que votre site est mobile-friendly et que les pages se chargent rapidement.

   • Les recherches vocales nécessitent des réponses quasi instantanées : un site lent réduit vos chances d’être sélectionné par les assistants.

2. Utilisation de données structurées

   • Les données structurées permettent à Google de mieux comprendre vos pages et d’afficher des réponses pertinentes.

   • Exemple : les schémas pour les recettes (ingrédients, temps de cuisson) ou les FAQ.

3. Ciblage des requêtes longues

   • Les utilisateurs posent des questions complètes : « Comment choisir un assistant vocal pour la maison ? » plutôt que de taper simplement « assistant vocal ».

   • Créez ou optimisez des contenus pour des mots-clés longue traîne.

4. Rédaction de contenus détaillés

   • Google privilégie les contenus riches et complets.

   • Développez vos sujets sans répétition inutile et restez pertinent pour maximiser vos chances d’être utilisé comme réponse vocale.

5. Intégration d’une FAQ

   • Créez une section FAQ basée sur les questions les plus fréquentes des utilisateurs.

   • Utilisez les données structurées FAQ pour que Google identifie facilement vos réponses.

   • Les réponses vocales sont en moyenne 29 mots, donc restez concis et précis.

6. Optimisation locale

   • 39 % des recherches vocales sont locales, souvent pour trouver des commerces ou services proches.

   • Optimisez votre Google My Business, ajoutez vos locaux sur Google Maps et utilisez des schémas LocalBusiness.

7. Visez le featured snippet

   • Les assistants vocaux utilisent souvent le featured snippet pour répondre aux questions.

   • Techniques : réponses claires et courtes, listes à puces, tables des matières, données structurées FAQ.

Spécificités des assistants vocaux

• Google Assistant : tire ses réponses des premiers résultats de Google et Google Maps pour les recherches locales.

• Siri : utilise Google pour les recherches générales et Apple Maps/Yelp pour les recherches locales.

• Alexa : combine ses propres connaissances et les résultats de Bing.

Conclusion

Le SEO vocal transforme profondément la manière dont les utilisateurs recherchent des informations. Les stratégies traditionnelles doivent évoluer vers des contenus conversationnels, structurés et optimisés pour le mobile, tout en intégrant FAQ et référencement local pour maximiser la visibilité sur les assistants vocaux.